Index suchte eine Spezialagentur für Maschinen

INDEX zählt zusammen mit der Tochter TRAUB und 2.300 Mitarbeitern weltweit zur Spitze der Werkzeugmaschinen-Industrie, insbesondere im Bereich der CNC-Drehmaschinen. Diese ermöglichen sinkende Produktionskosten und schnellere Durchlaufzeiten, u. a. durch Komplettbearbeitung.

Eine Agentur für INDEX muss solche Hintergründe kennen, statt Fragen zu stellen muss sie Antworten geben. Als Spezialist und Spezial Internet- und Werbeagentur für den Maschinebau sowie Werkzeug-, Dreh-, Fräs- und Schleifmaschinen kennen wir die Anforderungen der Märkte sowie der Kunden ganz genau. Wir wissen, wo man das Werkzeug ansetzen muss. Gerade bei Technologieführern wie INDEX.

Anlässlich der Neueinführung einer zentralen Maschinenserie sollte im Zuge dessen auch die Darstellung und Inszenierung der Technik in den Kommunikationsmedien grundsätzlich neu bearbeitet werden. Das markante "INDEX-Grün" sowie bestimmte Elemente des Corporate Designs sollten dabei nicht angetastet, andere Punkte wiederum komplett modifiziert werden. Die SalesMachine optimierte vor allem die Inszenierung der Maschinen, die Darstellung der Vorteile und Kunden-Nutzen, sie vereinfachte die Struktur der Werbemedien, veränderte Darstellungsformen, Hintergründe, Foto- und Illustrations-Stile - mit dem Ziel, plakativer zu werden und die Inhalte schneller auf den Punkt zu bringen.

Im Werkzeugmaschinenbau ist in der Regel Folgendes wichtig: Wenn eine Maschinenserie überarbeitet wird, bekommt sie in der Regel nicht nur ein neues Feature, sondern erfährt viele verschiedene Optimierungen. Dabei besticht eine Werkzeugmaschine vor allem durch innere Werte. Diese Vorteile im Innenleben freizulegen und herauszuarbeiten, ist eine Kunst – die wir beherrschen. Die SalesMachine ermittelte zunächst für den Kunden trotz vieler guter neuer Features DEN Hauptvorteil der Maschine und stellte die Kommunikation erst einmal auf den Kopf. Anstelle einer gleichrangigen Darstellung aller neuen Features wurden bestimmte Dinge mehr, andere weniger erklärt, zudem wurde durch einen Split-of-Information zuerst das Wichtigste erklärt und dann sukzessive das weniger Wichtige. Die Features wurden auch nicht technisch, sondern werblich auf den Punkt gebracht - eine kleine kommunikative Revolution, die sich jedoch für den Leser durch schnelles Erfassen der Nutzen und Vorteile auszahlt. - Und das alles ohne das Corporate Design des Kunden grundlegend zu verändern